在市场经济的大舞台上，商标宛如企业的独特名片，承载着企业的信誉、形象与核心竞争力。为了维护公平有序的市场竞争环境，保护商标权人的合法权益以及消费者的利益，法律为商标的使用织就了一张严密的规范之网。一旦有主体跨越雷池，实施商标使用中的违法行为，必将受到法律的严肃制裁。深入了解这些违法行为及其对应的处罚规定，对于企业合法合规运营、商标权人捍卫自身权益以及消费者识别侵权商品具有重要意义。
商标使用中违法行为的主要类型
（一）未经授权使用他人注册商标
未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，或者在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，容易导致混淆的，以及在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，均构成严重的商标侵权行为。这种行为就如同在市场的赛道上，擅自穿上他人的标志性 “运动装备”，误导消费者，抢占他人的市场份额。例如，在手机市场中，某些小厂家为了获取不当利益，生产外观设计、商标标识与苹果手机高度相似的产品，消费者在购买时稍不留意就可能上当受骗，这严重侵犯了苹果公司的商标专用权。又比如在食品行业，将 “奥利奥” 饼干的商标稍作修改，变成 “奥力奥” 进行销售，这种近似商标的使用极易使消费者对商品来源产生误认，扰乱了正常的市场秩序。
（二）销售侵犯注册商标专用权的商品
销售明知是侵犯注册商标专用权的商品，同样是商标使用中的违法行为。即使销售者自身并未直接生产侵权商品，但通过销售渠道将侵权商品推向市场，扩大了侵权行为的影响范围，同样损害了商标权人的利益。例如，一些小型超市或电商平台的商家，为了追求更高的利润，明知所售的名牌服装、化妆品等是假冒伪劣的侵权商品，仍然选择进货并销售给消费者。他们在商品销售过程中，借助正品品牌的知名度吸引顾客，却提供质量低下的仿冒产品，不仅侵犯了商标权人的合法权益，也严重损害了消费者的权益。
（三）伪造、擅自制造他人注册商标标识或销售伪造、擅自制造的注册商标标识
伪造、擅自制造他人注册商标标识，或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识，是为侵权商品披上合法 “外衣” 的恶劣行径。这些伪造、擅自制造的商标标识，被用于假冒伪劣商品上，使得消费者难以从外观上辨别商品的真伪，进一步助长了商标侵权行为的蔓延。比如，某些地下加工厂专门从事伪造知名品牌运动鞋商标标识的业务，将制作精美的假商标标识销售给生产假冒运动鞋的厂家，这些假标识与正品商标标识几乎一模一样，普通消费者仅凭肉眼很难分辨。这种行为不仅严重损害了商标权人的品牌形象，也给消费者带来了极大的困扰和损失。
（四）将未注册商标冒充注册商标使用或使用禁用标志
将未注册商标冒充注册商标使用，是对消费者的欺骗行为，误导消费者认为该商品或服务来自经过官方核准、具有一定信誉保障的品牌。而使用法律禁止作为商标使用的标志，如与国家名称、国旗、国徽等相同或近似的标志，带有民族歧视性、欺骗性的标志等，则违反了商标使用的基本准则，损害了国家尊严、社会公共利益和公序良俗。例如，某些企业为了提升产品的知名度，在未获得商标注册的情况下，擅自标注 “®” 标志，让消费者误以为该商标已注册；还有些企业在商标设计中使用了具有不良影响的元素，试图通过 “博眼球” 的方式吸引消费者，这些行为都严重违反了商标使用的法律规定。
（五）违法使用 “驰名商标” 字样
根据法律规定，生产、经营者不得将 “驰名商标” 字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。将 “驰名商标” 字样滥用，不仅违背了驰名商标认定制度的初衷，也容易误导消费者，破坏市场的公平竞争环境。例如，一些企业为了夸大产品的知名度和品质，在广告宣传中大肆宣扬其产品为 “驰名商标” 产品，试图借此吸引消费者购买，但实际上其使用方式违反了法律规定。
对应违法行为的处罚措施
（一）行政处罚
1.责令停止侵权行为：当工商行政管理部门发现商标侵权等违法行为时，首先会责令侵权人立即停止侵权行为，这是制止违法行为进一步扩大的最直接措施。例如，对于销售侵犯注册商标专用权商品的商家，工商部门会要求其立即下架侵权商品，停止销售活动；对于擅自使用他人注册商标的企业，责令其停止在产品、包装、宣传等方面使用侵权商标。
2.没收、销毁侵权商品和专门用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具：为了从根源上杜绝侵权行为的再次发生，工商行政管理部门有权没收侵权人生产、销售的侵权商品，以及专门用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具和设备。比如，对于生产假冒名牌手表的地下工厂，工商部门会没收其生产的所有假冒手表，销毁用于制造假手表的模具、设备以及伪造的商标标识，防止这些侵权物品和工具继续流入市场或被用于后续侵权活动。
3.罚款：罚款是行政处罚中常用的手段，根据违法情节的轻重和违法经营额的大小来确定罚款数额。对于违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额百分之二十以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处一万元以下的罚款。例如，某企业未经授权使用他人注册商标，其违法经营额经核算达到 8 万元，那么工商部门可能会根据规定，对其处以最高不超过 1.6 万元（8 万元 ×20%）的罚款。而对于一些小商贩销售少量侵权商品，违法经营额不足 5 万元的情况，工商部门可能会视情节处以 1 万元以下的罚款。
（二）民事赔偿
商标侵权等违法行为不仅会受到行政处罚，侵权人还需依法承担民事赔偿责任，以弥补商标权人因侵权行为遭受的损失。赔偿数额按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿数额。赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。例如，某知名品牌因他人的商标侵权行为，导致其产品销量下降，市场份额受损，经核算实际损失达到 500 万元，那么侵权人需按照这一数额对商标权人进行赔偿。若实际损失难以确定，但通过调查发现侵权人因侵权行为获利 300 万元，那么侵权人则需按照获利数额进行赔偿。
（三）刑事处罚
对于情节严重的商标侵权行为，将触犯刑法，构成犯罪，侵权人需承担刑事责任。《中华人民共和国刑法》规定，未经注册商标所有人许可，在同一种商品、服务上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识，情节严重的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。例如，某大型造假团伙长期大量生产、销售假冒某国际知名品牌的电子产品，涉案金额高达数千万元，严重扰乱市场秩序，损害消费者权益，该团伙的主要成员将面临严厉的刑事处罚，可能被判处数年甚至十年以上的有期徒刑，并需缴纳高额罚金。
法律对商标使用中的违法行为制定了全面且严厉的处罚体系，旨在构建一个公平、有序、诚信的市场环境，保护商标权人的创新成果和合法权益，维护消费者的切身利益。无论是企业还是个人，在商业活动中都应当严格遵守商标法律法规，尊重他人的知识产权，合法使用商标。对于商标权人而言，若发现自身权益受到侵害，应及时运用法律武器维护自身权益；对于消费者来说，了解这些法律规定，有助于提高辨别侵权商品的能力，避免购买到假冒伪劣产品。在法治的框架下，共同推动商标市场的健康发展，促进市场经济的繁荣进步。
