在商业活动中，商标作为企业产品和服务的重要标识，承载着企业的信誉与形象。而老字号，往往具有深厚的历史底蕴、卓越的商业信誉以及独特的文化价值。那么，企业能否注册与老字号相同的商标呢？这一问题涉及复杂的法律规定与实际考量。

老字号的界定与价值

根据《中华老字号示范创建管理办法》，中华老字号是指历史底蕴深厚、文化特色鲜明、工艺技术独特、设计制造精良、产品服务优质、营销渠道高效、社会广泛认同的品牌（字号、商标等） 。其品牌创立时间需在 50 年（含）以上，具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，面向居民生活提供经济价值、文化价值较高的产品、技艺或服务，并且在所属行业或领域内具有代表性、引领性和示范性，得到广泛的社会认同和赞誉。

老字号历经岁月洗礼，在消费者心中树立了极高的知名度和美誉度。例如，“同仁堂” 作为中医药领域的老字号，已有数百年历史，其凭借精湛的制药技艺和良好的口碑，成为了品质与信誉的象征。又如餐饮行业的 “全聚德”，以其独特的烤鸭技艺闻名遐迩，不仅是美食的代表，更承载着丰富的文化内涵。这些老字号的品牌价值难以估量，其名称往往与优质的产品或服务紧密相连。

法律对老字号的保护

老字号受到多种法律的保护。从《中华人民共和国商标法》角度看，其旨在保护商标的显著性和识别性，防止消费者对商品或服务的来源产生混淆。老字号通常在市场上已经具有较高的知名度，如果他人注册与老字号相同的商标，极有可能导致消费者误认，从而侵犯了老字号的权益。

《中华人民共和国反不正当竞争法》也为老字号提供了保护。该法禁止经营者实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。注册与老字号相同的商标，意图利用老字号的声誉获取不当利益，这种行为很可能构成不正当竞争。比如，某企业若注册与 “张小泉” 相同的商标用于刀具产品，而 “张小泉” 在刀具行业早已声名远扬，该行为就可能误导消费者，抢占 “张小泉” 的市场份额，违反了反不正当竞争法。

注册与老字号相同商标的可行性分析

一般情况下难以注册

在通常情形下，注册与老字号相同的商标是非常困难的。商标局在审查商标注册申请时，会严格依据相关法律法规，综合考虑商标的显著性、是否与在先权利冲突等因素 。由于老字号具有较高的知名度和在先权利，与老字号相同的商标申请往往会因与在先权利冲突而被驳回。例如，在 “上海东方眼镜公司与广州东方眼镜公司关于‘东方’商标的争议案件” 中，广州东方眼镜公司申请注册 “东方” 商标，尽管其在当地也有一定的经营历史，但上海东方眼镜公司作为 “中华老字号”，其 “东方” 商号在全国范围形成了一定的影响。最终，最高人民法院认为 “东方” 商标的注册会损害上海东方眼镜公司的在先字号权，裁定不予核准注册 。

特殊情形下的可能性

尽管一般情况不容乐观，但在某些特殊情形下，注册与老字号相同的商标存在一定可能性。比如，老字号未进行商标注册，或者其商标已过有效期且未续展。然而，即便在这些情况下成功注册，也并不意味着可以高枕无忧。老字号基于其在先使用、长期积累的商誉等权益，仍然可以要求在后注册人停止侵权行为。例如，某一地方老字号一直专注于本地经营，未进行商标注册，后被他人抢先注册了相同商标。但该老字号凭借多年在当地的经营，拥有众多忠实消费者，在当地市场具有较高的知名度。此时，老字号可依据《商标法》中关于在先使用的规定，主张在后注册人的商标侵犯其权益，要求停止使用该商标 。

注册与老字号相同商标的风险

法律风险

注册与老字号相同的商标面临巨大的法律风险。一旦注册行为被认定为侵犯老字号的商标权或构成不正当竞争，注册人将承担相应的法律责任。根据《商标法》规定，侵权人可能需要承担停止侵权、赔偿损失等责任。赔偿数额按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿数额 。此外，根据《反不正当竞争法》，经营者违反规定实施混淆行为的，由监督检查部门责令停止违法行为，没收违法商品。违法经营额五万元以上的，可以并处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以并处二十五万元以下的罚款。情节严重的，吊销营业执照 。

商业信誉风险

即便侥幸注册成功，使用与老字号相同的商标也可能给企业自身的商业信誉带来负面影响。消费者往往对老字号怀有特殊的情感和信任，当市场上出现与老字号相同商标的新品牌时，消费者可能会对该新品牌的产品或服务质量产生怀疑，认为其有 “傍名牌” 之嫌。这种负面印象一旦形成，将难以消除，可能阻碍企业的长期发展。例如，市场上曾出现过一些模仿知名老字号的新品牌，消费者在发现后，对这些新品牌的评价普遍较低，即便其产品质量尚可，也难以获得市场的认可。

应对建议

创新商标设计

企业在进行商标注册时，应秉持创新精神，设计具有独特性和显著性的商标。避免盲目模仿或抄袭老字号商标，而是从自身企业的文化、产品特点、服务理念等方面出发，打造能够代表自身形象且易于消费者识别和记忆的商标。例如，小米公司的商标，以 “MI” 字母为基础，结合独特的设计风格，简洁明了又富有创意，与公司的科技属性和品牌定位相契合，在市场上获得了广泛的认可。

充分调研与评估

在申请商标注册前，企业务必进行充分的市场调研和法律评估。通过商标查询系统，全面检索拟申请的商标是否与已有的老字号商标或其他在先权利存在冲突。同时，咨询专业的知识产权律师，对商标注册的可行性进行深入分析，评估可能面临的法律风险。例如，某企业计划推出一款新的护肤品，在申请商标前，通过专业机构进行了全面的商标检索，并听取了律师的意见，对商标进行了多次修改和调整，最终成功注册了一个具有独特性且不存在侵权风险的商标。

注册与老字号相同的商标在一般情况下困难重重且风险巨大。企业在进行商标注册决策时，应充分了解相关法律规定，权衡利弊，选择合法、合适且具有创新性的商标，以实现企业的可持续发展。